西式快餐加盟项目的营销规划
肯尼斯·富兰克林（Kenneth Franklin)主张，西式快餐加盟企业决定采取特许经营的商业模式之前，必须很好地了解四个主要因素：①如何支持特许经营体系的运作；②如何建立与加盟商之间的交流；③企业和加盟商预期的财务目标；④一旦特许经营规划完成，如何销售特许经营权。
西式快餐加盟者的条件其实很简单，有想法的人请开始行动特许人向加盟商提供的援助项目通常包括：市场调研、营销调査、选址、经营规划、店面设计、必要的租约谈判援助、精确易懂的经营指南、加盟商培训计划，以及可能的经济援助。在建立营销规划之前，应充分考虑这些因素，才能执行特许人的援助计划。
西式快餐加盟项目的营销规划是特许经营体系以及体系内的自主经营的加盟店成功的关键。特许人在营销职能方面的主要责任与以下营销问题有关：①企业形象；②确定市场方向；③加盟商招募和选择；④开业，持续不断地支持本地加盟商的广吿宣传计划。
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